Сещате ли се за нещо, което е в шумолящо пликче, хрупкаво, с жълто-оранжев цвят? Чипс? Не съвсем.
Точно преди завръщането на милионите ученици в училищата Болтхаус фармс и още почти 50 големи производители на бейби морковчета подготвят старта на първата по рода си рекламна кампания в тази индустрия. Усилието да се изправят срещу враг от рода на чипса ще им струва 25 милиона долара.
Производителите на бейби морковчета ще се опитат да се преборят с последиците от кризата като атакуват своя противник използвайки неговите маркетингови трикове.
Бейби морковчетата ще бъдат опаковани в шумолящи торбички, точно както чипса. Предвидени са 3 различни дизайна.
Ще се продават от вендинг автомати в училищата.
Ще се рекламират на билбордове.
Ще се обвързват с предстоящите сезонни празници.
Ще се рекламират в телевизионния ефир в пиковите часове.

Рекламната агенция, която стои зад този проект, Криспин Портер + Богуски, е позната със своите нестандартни идеи.

Рекламният психолог Карол Муг Казва обаче, че децата могат да се разочароват, когато разберат, че всички тези блестящи реклами всъщност са не за нещо друго, а за моркови.

Консултантката Кейт Нюлин Споделя, че й се иска идеята да й хареса, но не се получава. „Липсва чуството за вина”, казва тя. Всички много добре знаем, че забраненият плод е най-вкусен.

Колкото до „конкуренцията” – производителите на чипс ни най-малко не са стреснати от новия продукт на пазара.
„Щастливи сме, че другите черпят вдъхновение от нашите идеи. Наясно сме, че хората не консумират достатъчно плодове и зеленчуци. Затова аплодираме всеки, който предлага алтернатива на снаксовете.”

Източник: http://www.usatoday.com